TƯ VẤN

05/11/2020

TƯ VẤN VỀ POSM

POSM được tận dụng thường xuyên, và xuyên suốt trong các chiến dịch marketing của một doanh nghiệp, nhất là những chiến dịch marketing truyền thống hay còn được gọi là trade marketing. Không thể phủ định hiệu quả mà những chiến dịch POSM mang lại, ngày càng khẳng định được những giá trị to lớn mà nó mang lại.

Thông thường, trước khi tìm hiểu về vai trò của POSM trong chiến dịch marketing, cũng như cách thức sử dụng sao cho hiệu quả, nhiều người hẳn đã có thắc mắc: POSM là chữ viết tắt theo tiếng Anh của cụm từ Point Of Sales Material. Đây là các vật dụng hỗ trợ cho các hoạt động marketing, quảng cáo - truyền thông tại các hội chợ, triển lãm, điểm bán lẻ: siêu thị, của hàng bách hóa,..., góp phần vào nhận diện thương hiệu cho doanh nghiệp.

Trong mỗi chương trình triển lãm, hội chợ, hay tại các buổi giới thiệu sản phẩm mới của các doanh nghiệp sẽ không thể thiếu vắng POSM, nếu không ở hình thức này sẽ được thể hiện ở một hình thức khác: hoặc standee, booth hoặc poster, hanger,...

Các POSM được thiết kế hiện đại, sáng tạo và độc đáo, tạo ấn tượng tốt với người mua hàng nên dễ dàng “lôi kéo” người tiêu dùng, tăng cao tỷ lệ mua hàng của khách hàng cũng như tăng độ nhận diện thương hiệu.

Tùy vào từng chiến dịch hoặc ý đồ của doanh nghiệp đó mà ta có thể sử dụng những dạng POSM cho phù hợp. Vì thế giới POSM là muôn hình vạn trạng nên để thấu hiểu được nó thì chúng ta cần trao đổi với nhau cụ thể trong từng case study thì chỉ khi đó thì bạn mới có những cái nhìn cụ thể hơn về cách áp dụng chiến thuật cho POSM.